⑫ チラシは最も誤解されている施策

【もう一人の店長OS|思考ナビ】
このページは、店長がいなくても現場が回るための「判断の型(考え方)」の一部です。
「OS」とは、「判断と行動」を統一する「土台」です。
「店長OS」とは、店舗で行うスタッフの判断と行動を、同じ基準でそろえるための考え方です。

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⑫ チラシは最も誤解されている施策

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もう一人の店長OS > 第4章|教育と定着 > ⑫ 「教えたはず」が起きる店舗に足りないもの

⑫ 「教えたはず」が起きる店舗に足りないもの

新人に教えた。
何度も言った。
メモも取らせた。

それでも起きる。

「教えたはずなのに…」
「なんでまた同じことを…」
「前も言ったよね?」

これが続くと、教える側は疲れます。
新人側も萎縮します。
そして現場の空気が悪くなります。

でも結論から言います。
「教えたはず」が起きるのは、記憶力の問題ではないことが多いです。

多くの場合、足りないのはこれです。

“判断の共通言語”

人は「やり方」より「判断」を忘れる

「教えたはず」は、多くの場合、作業手順の話ではありません。
問題になるのは、こういう部分です。

  • どっちを優先すべきか(優先順位)
  • どこまでやっていいか(許可ライン)
  • どこから止めるべきか(相談ライン)

つまり、「教えたはず」が起きるのは、
判断が揃っていない時です。

判断が揃っていないと、新人はこうなります。

「覚えている“やり方”を使う」
「でも場面が少し違って、迷う」
「迷った結果、間違える」

ここで必要なのは、やり方を追加で教えることではなく、
迷ったときに戻れる言葉です。

「教えたはず」が起きる店舗の共通点

① 教える内容が、先輩ごとに違う

先輩Aはこう。先輩Bは違う。店長はさらに違う。
こうなると新人は、内容ではなく「誰の正解か」を覚えます。

すると新人の頭の中はこうなります。

「Aさんがいる時はこう」
「Bさんがいる時はこう」
「店長がいる時はこう」

これでは「教えたはず」が起き続けます。
なぜなら、基準が人に紐づいているからです。

② 注意が「結果」だけで終わる

注意が「ダメ」「違う」「そうじゃない」で終わると、基準が残りません。
次に同じ場面が来たとき、新人はまた迷います。

残すべきは、こういう形です。

  • なぜダメなのか(判断の理由)
  • 代わりに何を優先するのか(優先順位)
  • 次からどう判断するのか(基準)

③ 例外が来るたびに「その場で正解」を出している

例外のたびに、その場で正解を出すと、正解は増えるのに基準は残りません。
④で整理した「正解を教えるほど現場が止まる」状態が、教育でも起きます。

解決策は「教える量」を増やすことではない

「教えたはず」が起きると、ついこうします。

  • もっと細かく教える
  • もっとメモを取らせる
  • もっと厳しく確認する

でも、これをやるほど新人はこうなります。

「怒られないために確認する」
「確認しないと怖い」
「勝手に判断しない」

そして現場は止まります。

必要なのは、教育量ではなく、共通言語です。

「共通言語」を作る最小セット

現場に置くべき共通言語は、難しい言葉ではありません。
最小セットはこれです。

① 優先順位(迷ったら戻る言葉)

例:「今は“詰まりを取る”が優先」
例:「今日は忙しい日モード。先に枠を守る」

② 許可ライン(ここまでは現場判断でOK)

例:「この調整は許可ライン。進めてOK」
例:「ここまでは現場判断でいける」

③ 相談ライン(ここからは止める)

例:「これは相談ライン。止めて確認しよう」
例:「判断が割れるなら相談ライン」

これが共通言語になると、教育はこう変わります。

  • 注意が「ダメ」ではなく「基準」に変わる
  • 新人が迷ったときに戻れる
  • 先輩ごとの差が減る
  • 結果として「教えたはず」が減る

「教えたはず」を減らす一番効く運用

ここはシンプルに言います。
一番効くのは、これです。

注意をしたら、“最後に基準の言葉で終える”。

例えば、こんな形です。

  • 「今回は違う」→「理由」→「次は優先順位に戻ってこれを先に」
  • 「それはNG」→「相談ライン」→「次はここで止めて相談」

これが積み重なると、教育は蓄積になります。
そして現場判断が揃い始めます。

次にやること:定着のサインを知る

⑫で、教育に必要なのは「共通言語」だと整理できました。
次の⑬では、現場判断が揃い始めたときに、店に何が起きるのか。
つまり、定着が始まったサインを整理します。


次に読むページ

「教えたはず」が起きる原因は、判断の共通言語が足りないことでした。
次は、現場判断が揃い始めたときに店に起きる変化(定着のサイン)を整理します。

👉 次へ:⑬ 現場判断が揃い始めた時、店に起きる変化

👉 前へ:⑪ 新人教育が回らない本当の理由

👉 第4章の一覧に戻る:第4章|教育と定着(⑪〜⑬)


前後ナビ(このOSの中での位置づけ)

前の記事⑪では、
母数を増やすには宣伝が避けられない、という前提を置きました。

この⑫では、その宣伝の中でも特に誤解されやすい施策――
チラシを扱います。

チラシは「新規を取るため」だけのもの、と思われがちです。
でも現場目線で見ると、チラシの価値はそこだけではありません。

チラシは、CM効果を持つ。
そして、3つの客層すべてに影響する。

だから、チラシは「反応率」だけで判断するとズレます。
店の存在、安心感、思い出し、比較の場面――
そういう“面”で効く施策です。

次の記事では、同じく誤解されやすいテーマとして、
SNSが効かない店舗の特徴を整理します。
「SNSが悪い」ではなく、効かない理由は別のところにあります。


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